用新闻的方式打造企业名牌

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用新闻的方式打造企业名牌—企业如何做新闻
	课程标题：用新闻的方式打造企业名牌—企业如何做新闻主讲老师：刘步尘课程分类：市场营销课程类型：视频推荐星级：点击次数：31156 学习币：20 学习币课程时长：84分钟更新时间：2007-4-17

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课程简介

刘步尘简介

广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事、策略总监，原TCL集团彩电新闻发言人。其主政TCL彩电新闻传播期间，发起并参与多起重大新闻事件的策划与传播执行，代表案例有“TCL等离子电视新闻运作”、“中国第五代背投电视新闻运作”、“数码乐华挂牌上市前后新闻运作”等。现担任南方都市报、南方日报、中国电子报、中国营销传播网专栏作家，中国经营报、新京报、销售与市场等主流媒体特约撰稿人，发表各类市场研究、企业观察、社会评论类文章超过500篇。是2004年中国“金凤凰”营销大奖唯一特别金奖获得者。目前，尚受聘担任多家专业培训机构特聘培训师、三家高校院外讲师。研究方向集中于企业品牌形象建设、新闻运作、国际化三大领域

内容提要：

用新闻营销的方式塑造企业品牌形象，正在成为越来越多远见卓识企业的共同选择。近年来，国内知名企业纷纷成立公关传媒部，专门从事企业品牌运作及媒体沟通事宜，就是最好的证明。和广告宣传相比，新闻营销优势明显：能够及时传播企业动态信息，可以有效处理企业危机事件，是深刻诠释企业理念及企业战略的有效工具。随着国际化的推进，中国企业的身影将越来越多地出现在国际市场，但是，和国际巨头企业相比，中国企业整体实力不足，缺乏大手笔广告投放能力，这个时候，要塑造品牌形象怎么办？一个很现实的选择就是：启动新闻营销机制。
一、新闻营销的定义
二、新闻营销的特征
三、新闻营销和新闻之异同
四、企业新闻和软文之异同
五、新闻和公关是什么关系？
六、新闻营销具有危机公关功能
七、新闻营销对从业者的素质要求
八、新闻营销5大原则
九、如何操作企业新闻？
十、新闻发布会
十一、如何制造新闻事件并进行传播呢？
十二、如何写作企业新闻？
十三、如何选择一个好的传播公司？

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